Club-Abend mit Teilnahme am 1. Heimspiel der Baskets

Wie emotional und bindend Sport sein kann, konnten die Mitglieder des Marketing Clubs Weser-Ems beim Club-Abend bei den EWE Baskets Oldenburg hautnah erleben. Gestartet wurde im Club Center der Baskets. Daniel Pleines, Marketingleiter, Timo Kersten, Marketing / Design Manager, und Vanessa Vink, Marketing Managerin, empfingen die Gäste zur ausgebuchten Clubveranstaltung an der Maastricher Straße, nur wenige Minuten von der großen EWE Arena entfernt.

„Wer hier arbeitet, der ist mit Herz und Seele dabei“ so Daniel Pleines. „Marketing bei einem Basketball Bundesliga-Team bedeutet Flexibilität, Kommunikationsstärke und Engagement.“ Denn die Arbeit eines solchen Teams findet gerade während einer aktiven Saison auch am Wochenende statt und bedarf je nach Spielentwicklung der Mannschaft einer entsprechenden Kommunikation.

Im Vortrag selbst hat uns Pleines einen Einblick in die Markenentwicklung des Clubs gegeben. 2018 gab es einen Relaunch der Marke. „Fans im Sport haben eine hohe emotionale Bindung zum Verein und somit zur Marke. Dass ein Relaunch nicht jeden Geschmack trifft, ist verständlich. Dennoch gilt es, dass sich ein professionell geführter Verein mit seiner Marke sauber aufstellt. Eine entsprechende Corporate ID gehört dazu“ so Pleines. Sämtliche Konzepte und Kampagnen entstehen mittlerweile Inhouse. Hier gewährleistet ein starkes Team, dass Kampagnen über alle Kanäle sauber ausgesteuert werden. Besonders stolz sind sie auf das Papplikum, welches in der schweren Coronazeit der Mannschaft das Gefühl geben konnte, sie zu unterstützen. Pappen mit den Gesichtern der Fans konnten von diesen gebucht und auf Plätzen in der Arena platziert werden.

„Natürlich gibt es bei uns auch Kampagnen und Ideen, die nicht gut laufen. Dann gilt es daraus zu lernen und es beim nächsten Mal besser zu machen – ähnlich wie im Mannschaftssport“, so Vanessa Vink. Auch hiermit geht das Team offen und transparent um und gibt so den Mitgliedern des Clubs einen Einblick in die Arbeitsweise der Baskets.

Einen spannenden Einblick gab es auch um die Gallionsfigur Rickey Paulding. Paulding hat als aktiver Spieler 15 Jahre lang den Verein nach außen repräsentiert und nicht nur die Marke, sondern auch das Team getragen. Pleines erläutert: „Der Abschied von Rickey war Fluch und Segen, Chance und Risiko zugleich.“ Für die Zukunft ist es jetzt an der Zeit, dass wir uns neu aufstellen. Im Mittelpunkt steht zukünftig nicht mehr ein Spieler, sondern eine ganze Mannschaft. Gerade für diese neue Zeit erarbeiten die Baskets aktuell einen Slogan, der dieser neuen Epoche gerecht werden soll. Wie emotional bindend solch ein Slogan sein kann, macht Pleines anhand des Beispiels des Fußballclubs Borussia Dortmund deutlich. Mit „Echte Liebe“ binden sich Fans, Mitarbeiter:innen aber auch Sponsor:innen an den Club. Für die Baskets steht die Findung eines Slogans als nächstes auf dem Programm.

Im Anschluss an den Vortrag hatten unsere Mitglieder noch die Möglichkeit an einer kurzen Arenaführung teilzunehmen, bevor es auf die Plätze zum ersten Heimspiel der EWE Baskets ging. Gerade hier konnten die Mitglieder bei einer vollen Halle spüren, wie viel Emotionen in solch einer Marke stecken – und wie aufgeladen man mit einem Sieg nach Hause gehen kann.

Bei weiteren Fragen oder Wünschen steht Daniel Pleines, Marketingleiter der EWE Baskets, gerne zur Verfügung. E-Mail: daniel.pleines[at]ewe-baskets.de