Menschen folgen Menschen: Wie Personal Branding unser Marketing verändert!
Am Mittwoch fand das 9. Marketingforum Weser Ems statt und legt in diesem Jahr einen klaren Fokus auf die Menschen. Das jährlich stattfindende Marketingforum ist seit Jahren eine gemeinschaftliche Veranstaltung des Marketing Club Weser-Ems und des Arbeitgeberverbandes Oldenburg. Unter dem Leitmotiv „Menschen folgen Menschen: Wie Personal Branding unser Marketing verändert!“ begrüßten Steffen Köster, Präsident Marketing Club Weser-Ems und und Dr. Karsten Tech, Hauptgeschäftsführer AGV zahlreichen Gäste – rund 200 Teilnehmer freuten sich auf einen Abend voller inspirierender Einblicke im einzigartigen Ambiente von CORE Oldenburg.
Der Moderator des Abends, Uwe Berger, eröffnete die Veranstaltung charmant und erläuterte humorvoll den Unterschied zwischen „Personal Brand“, also der Kim Kardashian und „Animal Brand“, bei dem es sich um die lila Milka-Kuh handle.
Menschen prägen Unternehmenskulturen, und daher wurde die Bühne für drei inspirierende Gäste bereitet, um die strategische Bedeutung von Personal Brand in einer offenen Diskussionsrunde zu analysieren: Dipl.-Ing. Lars Behrendt mit dem Fokus auf B2B-Influencing, Martin Limbeck, renommierter Salesgott und Buchautor, sowie Tobias Schadewaldt, Coach für Mental Health und Achtsamkeit, diskutierten die Bedeutung und Umsetzung des Themas. Einblicke und Erkenntnisse wurden geteilt. Die Goldene Regel, so Behrendt: „It’s not about you, it’s about them.“
Die Geburt einer neuen Marke gleicht der Geburt eines Kindes – sie hat einen genetischen Code, ein Gesicht, Verhalten und eine DNA. Wie jedes Unternehmen eine Markenpersönlichkeit hat, ist die Personal Brand eine Identitätsstiftung für eine menschliche Marke. Der Paradigmenwechsel zu Corona-Zeiten hat gezeigt, dass Menschen vermehrt Geschäfte mit Menschen, weniger mit Unternehmen machen.
Doch wie wird man zur Personal Brand? Hier sind einige Keyfacts der Speaker:
* Den ersten Schritt in die Zielgruppe wagen, ohne Angst vor dem Shitstorm einfach beginnen.
* Glaubwürdigkeit und Kontinuität sind Maßgebend für den Erfolg.
* Polarisation und Authentizität die Schlüsselfaktoren um Follower zu Fans zu machen.
“Die Reise zur Personal Brand ist ein Marathon, kein Sprint“, unterstreicht Tobias Schadewaldt und weist hiermit auf das nötige Durchhaltevermögen und die Disziplin in diesem Bereich hin. “Was dabei aus meiner Sicht nicht vergessen werden darf: die Empathie trotzdem nicht zu verlieren”.
Es wurde betont, dass es wichtig sei, seine Ziele und Werte zu kennen, den Blick nach innen zu richten und sich dabei nicht zu verlieren. Die Talkrunde erstreckte sich über die Frage zu den verschiedenen Medien – von Social Media über Websites bis hin zu Podcasts, Videos und Bildern: Welches Medium ist das richtige für meine Personal Brand?
Unser Fazit des Abends lautet: „Wie werde ich die Pampers unter all den Personal Brands?
Bilder: Ulf Duda, fotoduda
