Am 12.09. versammelten sich Marketing-Enthusiasten in den Räumlichkeiten von Open Knowledge in der kaiserlichen Post in Oldenburg, um an dem Event „Was braucht eine starke Marke?“ teilzunehmen, das von den Marketing Pionieren veranstaltet wurde. Der Hauptredner des Abends war Henning Klimczak, CEO der renommierten Sherpa Design GmbH in Hamburg und gebürtiger Oldenburger. Mit seinem 45-köpfigen Team ist er darauf spezialisiert, Marken zu entwickeln, die Gipfel erklimmen. Der Name „Sherpa“ leitet sich von den Bergführern des Himalaya ab, die Bergsteiger:innen dabei unterstützen, ihre Ziele zu erreichen, und symbolisiert die Agenturphilosophie der Zusammenarbeit auf Augenhöhe.
Die Sherpa Design GmbH verfügt über ein breites Spektrum an Kompetenzen, darunter:
Brand Strategy (Markenstrategie): Hierbei geht es um die Festlegung der Identität einer Marke, deren Nutzen, ihre Position im Wettbewerbsumfeld und die Definition ihrer Ziele.
Brand Design (Markendesign): Die entwickelten Marken müssen flexibel sein und sich auf verschiedenen Endgeräten konsistent präsentieren lassen.
Brand Media (Markenmedien): Die Konsistenz der Markenkommunikation spielt eine entscheidende Rolle.
Sherpa Design betreut bekannte Marken wie Lufthansa, Eintracht Frankfurt oder das Deutsche Rote Kreuz (DRK).
Im Verlauf des Events wurde die Bedeutung von Marken ausführlich erörtert. Marken garantieren Qualität und verleihen Identität, die oft die Persönlichkeit erweitert, besonders wenn es um prestigeträchtige Produkte wie Mercedes geht. Marken schaffen Differenzierung, ermöglichen eine Verbindung zu Kunden und sind ein Schlüssel zur Transformation. Interessante Statistiken verdeutlichen die Wichtigkeit von Marken: 80 % der Informationen werden visuell wahrgenommen, 95 % der Kaufentscheidungen erfolgen im Unterbewusstsein, und Menschen sind täglich etwa 13.000 Werbebotschaften ausgesetzt.
Es wurde auch betont, dass Marken mehr sind als nur visuelle Elemente. Sie umfassen Emotionen, Geruch, Sound und sogar Sprache, wie das Beispiel Ikea zeigt. Darüber hinaus beeinflussen Marken Preise, wie der Unterschied zwischen einem Kaffee bei dem Bäcker und bei Starbucks verdeutlicht. Unternehmen, die in ihre Marke investieren, erzielen im Durchschnitt 3 % mehr Dividende.
Die Schaffung einer starken Marke erfordert eine klare Positionierung, Differenzierung, Emotionalität, Klarheit und Konsistenz. Sowohl externe als auch interne Markenpositionierung, die Berücksichtigung von Konkurrenz und Trends sowie die Werte und Erwartungen der internen Stakeholder spielen eine Rolle. Ein klarer Zweck (Purpose) ist entscheidend.
Ein wichtiges Instrument für eine starke Marke ist das Brand Manual, das die Brand Identity mit Logo, Schriften und Farben zusammenfasst. Dieses Manual sollte einfach und flexibel sein, klare Regeln definieren und die Identität der Marke konsistent wahren.
Abschließend hat Henning einen Case vorgestellt: die Towers Hamburg, ein Basketballverein in der BBL. Sherpa Design wurde in die Planung einbezogen, als Veolia Sponsor des Vereins werden sollte. Das Ziel war es, die Werte der Towers, wie Nähe, Gemeinschaft und Inspiration, zu vermitteln. Der Claim „more than basketball“ und der Name „Veolia Towers Hamburg“ wurden entwickelt, wobei darauf geachtet wurde, dass das Branding auch ohne Veolia-Sponsor zukunftsfähig bleibt. Das Motto lautete: Identität bewahren und Flexibilität gewährleisten.
Dieses Event bot wertvolle Einblicke in die Welt der Markenbildung und verdeutlichte die Bedeutung einer klaren und konsistenten Markenstrategie für den Unternehmenserfolg.
Fotos: Thimo Ruppel
